PR til bådbranchen

 – På høy tid at bransjen tenker nytt innen kommunikasjon og merkevarebygging, sier Frederik Finnes, tidligere båtjournalist og en av gründerne bak Ribalta PR.

Tidligere Vi Menn Båt- og Båtliv-journalist, Frederik Finnes, har sammen med TV-kommentator i Viasat, racerfører og tidligere motorjournalistkollega Atle Gulbrandsen startet et nytt PR-byrå med fokus på båt, bil og MC.

Med seg på laget har de Stein Rømmerud, kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Norge og tidligere Burson-Marsteller direktør, som blir ekstern partner og styreformann i selskapet.

Kommunisér riktig

Ribalta PR www.ribalta.no ble etablert i Oslo rett før nyttår 2011, og leverer kommunikasjonstjenester til bedrifter som ønsker mer oppmerksomhet rundt sine produkter og tjenester. At positiv eksponering skaper høyere merkebevissthet og mer salg, er gründerne i liten tvil om.

– Som båtjournalist så jeg at mange båtbransjeaktører kunne bli langt flinkere i å bygge opp kjennskap til bedriften og egne produkter i markedet. Det går gjerne i litt annonsering og noen obligatoriske båtmesser, men svært få velger å være kreative og skille seg ut, sier Frederik Finnes.

– Det handler mye om differensiering. De som er mest synlige i mylderet av bransjeaktører, og som klarer å bygge et godt omdømme, vil høste store fordeler når kundene sonderer markedet, mener Finnes, som savner litt av den kreative tankegangen fra 1970-tallet og storhetstiden i norsk båtbransje.

Ingen nordisk tradisjon

Både i Storbritannia og USA finnes det PR-byråer som bare satser på den maritime bransjen.

Mange båt- og utstyrsprodusenter jobber tett med byråene for å skape kreative kommunikasjonsmuligheter, blant annet igjennom taktiske pressetjenester, webportaler, sosiale medier og events.

Her i Norden finnes det knapt noen tradisjon for Public Relation-aktiviteter, noe Ribalta-gründerne har lyst til å gjøre noe med.

– Skandinavia er på verdenstoppen når det kommer til mediekonsumpsjon. Dersom man vet hvordan budskapet skal formidles, er redaksjonell omtale den mest troverdige måten å nå potensielle kunder på, uansett land, mener Ribalta-partner og kollega, Atle Gulbrandsen.

Mange tjenester

På tjenestemenyen til det nystartede selskapet står alt fra kundemagasiner og videoproduksjon, til produkt-PR og medietrening. Blant de mer originale tjenestene er tilbudet om høyhastighetstrening inne både bil, båt og MC.

– Vi tilhører nok en yngre generasjon PR-rådgivere som liker å gjøre mer enn å sitte foran en skjerm hele dagen. Dette handler jo om ekte følelser for det man driver med, for uten disse blir ikke resultatet bra nok for kundene, avslutter Frederik Finnes.