Bæredygtighedsbegrebet er elastik i metermål, siger tøjmærket Lynæs

Bæredygtighedsbegrebet er elastik i metermål, og det giver ikke forbrugerne sikkerhed for at træffe rigtige klimavalg. Derfor ryger det ud af kommunikation og markedsføring.

Sådan lyder budskabet fra det danske tøjmærke Lynæs.

De vil ikke længere brande sig på ordet bæredygtighed, da folkene bag mener, at det er mere vildledende end vejledende.

- Hvad er bæredygtighed? Og hvad er bæredygtigt? Så længe ingen kan svare klart på det, giver det ingen mening at påklistre begrebet på noget. Og slet ikke tøjproduktion, der per definition sviner forfærdeligt meget i form af spild, energiforbrug, overproduktion og transport, mener Christian Taasti, som ejer halvdelen af Lynæs Denmark.

Greenwashing er blevet for nemt

Beslutningen om at droppe bæredygtighed fra tøjbrandets kommunikation kommer især efter at opleve andre virksomheder, der ‘greenwasher’ deres produkter eller formål.

- Fornylig så jeg en webshop, der kaldte sig bæredygtig, fordi deres emballage var lavet af genbrugspap, fortæller Kristian Westfall, der ejer den anden halvdel af Lynæs, og uddyber:

- Og når en organisation som  ‘Bæredygtigt Landbrug’ beskriver, at de kæmper ‘mod miljømafiaen’, og at det er en stor sejr at hæve udledningen af kvælstof i landbruget, er begrebet definitivt udvandet.

Fortsat fokus på økologisk bomuld og klimabelastning 

De to bagmænd understreger, at det kun er begrebet ‘bæredygtig’, der droppes, men at der stadig er stort fokus på økologisk bomuld og generel belastning af klima i Lynæs’ produktion.

- Vi strikker stadig sømandssweatre i Danmark i økologisk bomuld og GOTS-certificeret uld. Det er en af vejene, hvor vi forsøger at nedsætte klimabelastningen, påpeger Christian Taasti.

Der er dog mange dilemmaer i forhold til mindre klimabelastning og tøjproduktion.

- Ofte holder bomuldstøj sig bedre i faconen og er langt mere slidstærk, hvis der er blandet andre forstærkende fibre i. Det kan for eksempel være genbrugt polyester, som vi anvender. Tøj, der holder længere, er selvfølgelig en mindre belastning for klimaet end tøj, der holder dårligere, siger Taasti og forsætter:

- Så et rent økologisk bomuldsprodukt kan på længere sigt være mere belastende for miljøet end et med syntetiske stoffer i. Det bedste man kan gøre som producent er at være ærlig om de klimadilemmaer, der er på spil i tøjproduktion.

Nakkelabel skal laves om

En ting er at finde den digitale støvsuger frem på en webshop og annoncer for at fjerne begrebet bæredygtighed. Det er straks lidt sværere med de fysiske produkter.

- Vi har en del varer, hvor der står ´Made with sustainability in mind’ i nakken, og selvom det jo er rigtigt nok, ryger det ud som en del af indsatsen. Der skal nye labels i sweatre og t-shirts, der produceres fremover.

- Forhåbentlig får det nogle forbrugere til at tage endnu mere kritisk stilling til tøjproduktion og klimabelastning, og måske spørge mere til, hvordan vi og andre konkret mindsker klimabelastningen fra tøjproduktion, slutter Kristian Westfall.